如何打造具有中国特色的丰收节旅游品牌

2019-09-24 绿维文旅 标签:

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秋分时节,天高气爽,我国农村大部分地区进入秋收季,此时,我们迎来了2019“中国农民丰收节”(以下简称“丰收节”)。顾名思义,“丰收节”是农民庆祝一年丰收的节日。办好丰收节,既是对中华民族优秀传统文化的一次有效展示,也是推动文旅融合、发展乡村旅游的一个有益载体,对推进乡村振兴战略实施,助力农民脱贫致富,具有重要意义。

以中华优秀传统文化为灵魂,丰富丰收节内涵。丰收是中国农耕文化的集中体现,中华民族先辈们从上古时代甚至远古时期就开始观察四季轮替,讲究农耕的适时而为,划分了二十四节气,讲究“春耕、夏种、秋收、冬藏”的作息规律,这些都体现了中国人民的智慧。

丰收也是人民生活幸福与否的一个重要标准。历史上众多文人墨客笔下都有对庆祝丰收的描述,如陆游《游山西村》中的“莫笑农家腊酒浑,丰年留客足鸡豚”,辛弃疾《西江月·夜行黄沙道中》中的“稻花香里说丰年,听取蛙声一片”等等。

丰收还是国家、民族能否长治久安的重要根基。民以食为天,缺粮不仅导致民心涣散,而且造成军力低下,在面对外敌时难以招架。“仓廪实而知礼节”,事实上就是对马克思主义哲学“经济基础决定上层建筑”原理的精准注解。所以,丰收节应体现中华民族优秀传统文化,成为展示我国文化自信的一个重要窗口。

以广大农民为主体,帮助农民精准获益。中央农办、农业农村部等13部门联合印发的《关于做好中国农民丰收节组织实施工作的指导意见》,明确丰收节坚持农民主体,贴近农民的生产生活,满足农民的物质和精神需求,提高农民的参与度和基层覆盖率,充分发挥农民群众的智慧和力量,让农民真正成为节日的主角。中国农民丰收节组织指导委员会也强调要在实现乡村多元价值、增加农民收入上下功夫,让农民有更强的获得感、幸福感。这些都表明,国家设立丰收节的宗旨是为广大农民服务,丰收节主要参与者、受益者也应当是农民。

让广大农民参与丰收节活动之中。这里的参与有两个层面:一个是物质层面,也就是农民要身体力行,积极参与丰收节各项活动的组织、开展、落实之中。另一个是精神层面,广大农民要对丰收节产生价值认同,农民是丰收节的主人翁。只有让广大农民对丰收节产生精神认同,并以积极、主动的姿态参与其中,这才是真正体现了以农民为主体的节日。

让广大农民从丰收节中获益,尤其是经济利益。通过举办丰收节各种活动,让农民获取经济利益,广大贫困地区要充分利用丰收节,举办农产品销售活动,营销优质的农产品。举办有地方特色的民俗文化活动,吸引城市居民到乡村消费。去年丰收节当日,青海省海北藏族自治州的各族农牧民身着节日盛装,手捧当地农畜产品载歌载舞,开展了农牧民喜闻乐见、代表性强、特色鲜明、丰富多彩的优良畜种、农畜产品、民间手工艺品展示活动,受到中外游客的欢迎,带动了农牧产品销售。

以乡村旅游为载体,打造具有市场竞争力的节庆品牌。丰收节不仅是一个庆祝丰收的节日,还应该成为一个旅游的节庆。可以乡村旅游为载体,将丰收节打造成为具有中国特色的旅游节庆品牌,使其成为农民长久获益的重要抓手,那么丰收节在社会效益、经济效益方面的功效,就能得到充分发挥。我们可从以下方面打造具有中国特色的丰收节旅游品牌。

一是要延伸广度。丰收节不能仅仅关注丰收一个环节,而应该关注整个农业产业链。现实中,农民要获得丰收,涉及的劳作环节非常多,展示农民智慧闪光点也非常多,体现了不同地区的农业特色,这些都可以成为丰收节的组成部分和展示内容。比如长三角、珠三角地区常见的桑基鱼塘农业生产模式,还有一些山区常用的梯田种植模式等。丰收节应当关注整个农业产业链环节,从中挖掘丰收节的地方特色主题。

二是要拓展宽度。丰收节只有一天,但是乡村旅游可以一年四季开展,这就涉及如何将丰收节与乡村旅游结合的问题。目前各地乡村采摘游红红火火,这其实就是体现丰收主题的一类旅游产品。可以根据二十四节气的农事活动和作物成熟时间,开发乡村采摘、农事体验、研学旅游等乡村旅游产品,设计不同时长、不同线路、不同特色的游憩线路,以满足不同游客需求,带动乡村旅游发展,推动形成常态化的旅游收入。

三是要做出深度。要集聚优势资源,精心策划丰收节系列活动,打造丰收节品牌。可以通过将丰收主题融入与丰收节活动相关的吃、住、行、游、购、娱等各个环节之中,开发诸如丰收宴、丰收剧、丰收体验游戏等旅游项目,在彰显地方特色的同时,做精做细,做大做强,努力提高丰收节品牌含金量和吸引力,增加产业附加值,切实调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性,提升农民的荣誉感、幸福感、获得感,真正为农民脱贫致富注入新活力。


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